免費入園，還景于民

此前，受新冠肺炎疫情影響，三亞旅游業(yè)遭遇“寒冬”。而在“免費入園”首日，鹿回頭風景區(qū)迎來2000多人次的游客量，遠超前段時間。“景區(qū)成了群眾共享的綠色生態(tài)空間。”三亞市副市長嚴連勇說。

讓景區(qū)姓“公”，還景于民、還綠于民，既是惠民之舉，也是擺脫“門票經(jīng)濟”的嘗試。三亞旅游文化投資集團有限公司董事長鄭聰輝表示，當?shù)卣谥贫▏芯皡^(qū)免費開放實施計劃，進一步拓展客源市場，將主要精力集中在產(chǎn)品創(chuàng)新和活動策劃上，以“大流量”帶動景區(qū)“二次消費”。

免費景區(qū)成了“城市會客廳”，“把客人留下來”則考驗城市“熱策劃”。隨著畢業(yè)游、研學游、避暑游等興起，三亞激活旅游市場的“金點子”也接連不斷。

比如，三亞南山文化旅游區(qū)通過挖掘本土文化，在為期20多天的“非遺節(jié)”期間，以“非遺熱”推動景區(qū)游，不到一個月接待游客超10萬人次；三亞市旅游推廣局舉辦“城市旅游節(jié)”，“旅游+直播帶貨”概念引來不少人氣； “趣浪市集”“熒光登山”“星空影院”等品牌化夜游活動，使許多老牌景區(qū)成為年輕游客的“新寵”。

數(shù)據(jù)顯示，7月三亞重點景區(qū)客流量攀升明顯，游客接待量同比疫情前已恢復至七成左右。嚴連勇說，三亞正規(guī)劃“山海聯(lián)動”，將鹿回頭風景區(qū)與其他山景、海景相結(jié)合，打造“行行涉旅游、處處有美景、時時有服務、人人皆體驗”的全域旅游發(fā)展格局，讓游客“愿意來、留得住、不想走、還想來”。

一面補鏈，一面強鏈

為重振旅游產(chǎn)業(yè)，三亞精準施策，在補鏈強鏈上做文章。一系列紓困政策接連出臺，為旅游市場復蘇注入“強心針”。

今年以來，海南省相繼推出促進旅游業(yè)恢復重振的“超常規(guī)措施”，著重對旅游產(chǎn)業(yè)實施精準紓困。結(jié)合省內(nèi)政策和市旅游市場實際，三亞從4月起加大企業(yè)扶持力度，明確提出將旅行社旅游服務質(zhì)量保證金暫退比例*高提至100%，并給予旅行社辦公租金補貼，以緩解旅游市場主體資金壓力。

“截至7月上旬，已有多家旅行社暫退金額達到了100%，*高超過了90萬元。”三亞市旅游和文化廣電體育局局長陳震旻說，目前正在繼續(xù)收集各旅文企業(yè)需求，實施針對性幫扶，提振旅游行業(yè)信心。

同時，三亞優(yōu)化推廣旅游產(chǎn)品，做好做活高端旅游項目。6月底，全國行程卡“摘星”的消息點燃了游客出游和消費的熱情。三亞“趁熱打鐵”，以海南離島免稅新政落地兩周年為契機，加大免稅商城品牌引進和促銷，提高離島免稅購物便利化水平。三亞海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的“618”促銷熱潮中，三亞4家離島免稅店6月18日當天免稅品銷售總額突破1.2億元。

購物熱也提高了酒店住宿流量。三亞熱門酒店推出的夏令營產(chǎn)品備受游客追捧。影片拍攝、手工制作、戶外運動等各色研學產(chǎn)品，成為酒店吸客的“法寶”。

陳震旻表示，目前三亞正在結(jié)合自貿(mào)港和國際旅游消費中心建設，加快布局一批文體旅游消費高端設施，發(fā)展“活力海洋”“時尚購物”“體育休閑”“醫(yī)療康養(yǎng)”等重點旅游產(chǎn)品，不斷放大政策帶動效應，挖掘旅游消費新增長點，做大文旅產(chǎn)業(yè)蛋糕，構(gòu)建國內(nèi)替代出境旅游和吸引消費回流的目的地城市。

一手打傘、一手干活

旅游業(yè)受疫情影響，波動較大，三亞堅持疫情防控和旅游業(yè)保障服務并重的方針，“一手打傘、一手干活”，穩(wěn)妥有序加快旅游業(yè)復蘇步伐。

三亞鹿回頭旅游發(fā)展有限公司董事長劉勇說，景區(qū)“免門票但不免防疫，時刻做好暑期迎接大量游客的準備”，強化采取“三級查驗多向分流”管控措施，通過門票預約、崗位前置等方式，精準查驗游客的健康和行程信息。

在蜈支洲島景區(qū)，早在2021年就全面實施的“限量、預約、錯峰”管理措施仍在繼續(xù)。半月談記者了解到，三亞不少景區(qū)目前儲備了疫情防控志愿服務隊，一旦出現(xiàn)疫情立即啟動響應機制，投入防控一線。

不僅要“健康游”，還要“安心游”。今年2月以來，三亞各涉旅職能部門出動工作人員3.4萬人次，專項整治各類違法行為241宗，涵蓋海鮮餐飲、交通出行、旅行社等領(lǐng)域，集中曝光“網(wǎng)約車司機索要報酬”“海鮮消費不合理”“旅行社導游服務質(zhì)量差”等問題。

隨著暑期到來，攜程、去哪兒等網(wǎng)絡平臺上，三亞搜索熱度環(huán)比提升將近50%。旅游市場各類訂單同比出現(xiàn)大幅增長。各大航旅平臺大數(shù)據(jù)顯示，三亞鳳凰國際機場5月進港15.9萬人次，環(huán)比4月增長343.6%。截至6月底，三亞全市旅游飯店平均入住率恢復至60%以上，旅游市場回暖明顯加快。

海南大學旅游學院副院長謝祥項認為，三亞以“門票換市場”“時間換空間”，通過多樣化的消費場景及優(yōu)質(zhì)的服務產(chǎn)品來贏得更多游客，這種復蘇方式更加健康且更可持續(xù)。

來源 ： 三亞發(fā)布